中秋将至，月饼市场再度掀起创意风暴，今年最引人注目的跨界产品之一，莫过于《王者荣耀》与五仁月饼的联名款——“王者荣耀五仁月饼”，这款融合了国民游戏IP与传统节日美食的月饼，一经推出便引发热议：有人为情怀买单，直呼“边吃月饼边上分”；也有人调侃“五仁月饼终于找到了最强队友——鲁班七号的电玩皮肤”……这场游戏与美食的碰撞，究竟是创新还是噱头？
当“五杀”遇上五仁：跨界联名的破圈逻辑
《王者荣耀》作为国内现象级手游，早已不满足于虚拟世界的影响力，近年来，从联名口红到主题酒店，其跨界步伐越迈越大，此次选择五仁月饼，看似突兀，实则暗藏巧思：
- 话题性拉满：五仁月饼常年位居“月饼界争议榜”榜首，与《王者荣耀》的“高热度高争议”属性不谋而合。
- 情怀杀：月饼礼盒中融入游戏角色元素（如李白、貂蝉的Q版形象），搭配“中秋开黑礼包”虚拟道具，精准狙击玩家群体。
- 传统与潮流的反差萌：五仁月饼的“古早味”与电竞的“年轻态”形成强烈对比，反而制造了社交传播爆点。
网友评价两极：从“真香”到“劝退”
尽管营销造势成功，但实际口碑却呈现两极分化：
- 支持派认为：“馅料升级了！核桃仁换成夏威夷果，甜度降低，终于摆脱‘五仁噩梦’。”“买的是游戏周边，月饼只是赠品。”
- 吐槽派则直言：“鲁班七号代言的五仁月饼？吃了会不会被队友举报？”“建议出‘蔡文姬奶黄流心’，治疗队友的胃。”
更有玩家戏称：“这波联名是为了让玩家体验‘逆风局’——就像五仁月饼，再难啃也要坚持到底。”
跨界联名的启示：IP赋能需“走胃”更“走心”
“王者荣耀五仁月饼”的争议背后，折射出IP跨界食品的核心问题：
- 产品力是关键：再强的IP也难拯救糟糕的口感，改良传统配方（如减少青红丝、优化坚果配比）才能赢得复购。
- 场景化体验：可结合AR技术，扫描月饼包装触发游戏特效，让“吃月饼”变成沉浸式互动。
- 文化共鸣：中秋团圆与游戏社交属性天然契合，未来或可推出“战队定制月饼”，强化情感链接。
无论评价如何，“王者荣耀五仁月饼”已成功搅动市场，它或许无法让所有人“真香”，但确实为传统节日注入了新鲜玩法，毕竟，在年轻人心中，“边吐槽五仁边和队友抢buff”的中秋，可能比规规矩矩吃月饼更有记忆点，至于味道？就像排位赛的输赢——尝过才知道。
（文末互动：如果你是策划，会为哪个英雄设计专属月饼？评论区见！）
文章亮点：
- 紧扣热点，结合游戏文化与节日传统；
- 用幽默化解争议，平衡客观分析与趣味性；
- 提供营销洞察,不局限于产品本身。
