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近日，游卡 *** 旗下经典桌游IP《三国杀》与战旗直播平台合作突生变故，双方宣布提前终止长达五年的独家直播授权协议，引发行业热议，据悉，此次解约源于核心利益分配矛盾——游卡要求提高IP授权费用并介入直播收益分成，而战旗则因用户活跃度下滑拒绝调整原有条款，业内人士指出，这反映出游戏IP持有方与直播平台在流量变现上的博弈加剧，随着《三国杀》电竞赛事热度攀升，游卡试图通过收紧授权掌握更多商业主动权，此次破裂或促使更多传统游戏厂商重新评估直播渠道的IP价值，未来类似合作或将更倾向于短期、分成的灵活模式，目前双方尚未公布新合作方，但抖音、B站等新兴平台已被视为潜在接盘者。

国内知名桌游《三国杀》与战旗直播平台的合作宣告终止，这一突如其来的“解约”事件引发玩家与行业广泛关注，作为曾携手多年的合作伙伴，双方为何分道扬镳？背后又折射出怎样的商业逻辑与市场困境？

合作蜜月期：IP与直播的“双赢”

《三国杀》自2008年问世以来，凭借独特的卡牌玩法和三国文化底蕴，迅速成为国产桌游的标杆，而战旗直播作为早期专注游戏内容的平台，曾与《三国杀》达成深度合作：举办官方赛事、签约主播推广、开发专属直播内容等，这一阶段，双方通过流量互导实现了用户增长与品牌曝光，尤其是《三国杀》电竞化进程中，战旗提供了重要的传播渠道。

解约导火索：利益分歧与市场变局

据业内人士透露，解约的直接原因或与版权费用分配和资源投入缩减有关，随着《三国杀》IP价值攀升，开发商游卡桌游可能对合作收益提出更高要求，而战旗直播近年因平台竞争加剧（如斗鱼、虎牙的崛起），逐渐收缩非核心项目预算。《三国杀》自身也在拓展短视频、B站等新渠道，单一平台的绑定策略已不符合其战略需求。

行业反思：IP合作的“长跑”难题

此次解约暴露出IP授权合作的普遍痛点：

1. 流量红利消退：直播平台用户增长放缓，传统游戏推广模式边际效益递减；
2. IP价值管理：经典游戏需持续创新以维持热度，单纯依赖直播曝光难以满足长期需求；
3. 竞争替代效应：新兴游戏（如《狼人杀》《剧本杀》）分流用户注意力，老IP必须寻找新突破口。

未来走向：分家后的各自棋局

解约后，《三国杀》或将加速布局自有直播生态与跨平台合作，而战旗则需调整内容结构以应对用户流失风险，对玩家而言，短期内可能面临赛事转播混乱等问题，但长远看，市场竞争或促使双方推出更优质的服务。

“三国杀战旗解约”看似是一次商业合作的终止，实则反映了游戏行业IP运营与渠道合作的深层变革，在流量为王的时代，如何平衡短期利益与长期品牌价值，仍是所有参与者需要破解的“战局”。